你要是刚接手一个老站，别急着大改。先观察一个月，看看数据再说。

节奏和心态

层级别做太深。点三四下还没到，用户没那个耐心。

说白了，标题和描述这两个地方，改动成本低，收益往往最直接。

配图这事别敷衍，能用图说清楚的就别写字。

产品页最容易写砸。参数列得再全，用户关心的实际上就那几个点。

别怕表达观点。模棱两可的内容，谁都不爱看。

老实说，选词的时候别只盯着量大的。量大的词竞争也大，新站基本挤不进去。

简单说，SEO 关心的是排名，GEO 关心的是引用。一个是位置，一个是内容本身够不够格被拿走。

写内容的时候，我习惯先列用户可能问的三个问题，再一个一个答。这样写出来的东西不会飘。

内容里加一句「适合谁看」或者「不适合谁」，反而显得真诚，用户也更信任。

你先记住这个。

有数据就放数据，有出处就标出处，这一点对信任感帮助很大。

内容更新别只改日期。改日期不动内容，用户点进来发现还是老一套，反而更失望。

围绕一个主题把相关内容串起来，形成一个小集群，效果比单篇散着发好很多。

听起来简单，小标题别只用「一、二、三」。写成能表达观点的一句话，用户扫一眼就知道这段讲什么。

我记得，我看到很多内容的问题在于开头太慢。铺垫了八段还没进入正题，用户早走了。

忽略老内容维护也是个坑。写过的东西放着不管，过两年信息就过时了。

找人合作要注意

预算全砸在投放上，内容一分不花，这种搭配我做这么久还是不太理解。

合作之前，把自己的目标写清楚。是想获客，还是想做品牌，这决定了打法。

品牌被提到的次数，现在也变得重要了。别人讨论你，本身就是一种信号。

这事吧，信源这件事比想象中重要。同样的内容，放在有积累的站点上和放在新站上，效果差很多。

先说个前提，跟外部团队合作，我的建议是先让他们出一版诊断，看看水平再说。

有个细节，看案例要追问细节，光看漂亮的截图说明不了什么。

顺便提一句，做搜索优化，一般要五个月才能看到比较明显的变化。这个周期，急不得。

前期看不到效果是常态，多数人就是死在这一段。

数据造假这种事，我见过后果很严重的。别为了报表好看去做这种事。

说远了，拉回来。

做对比内容要公道，说清楚各自适合什么，比踩别人强。

看数据的时候，我习惯先看最差的几个页面，问题往往比好页面更有价值。

反正我是不信什么速成的，你要是信，那我也劝不住。